Тим Кук уходит с поста главы Apple после 15 лет руководства

1 сентября 2026 года Apple официально сменит генерального директора: Тим Кук передаст руководство компанией Джону Тернусу, который сейчас возглавляет направление аппаратной инженерии. Сам Кук не покинет Apple — он станет исполнительным председателем совета директоров и продолжит участвовать в работе компании, в том числе во взаимодействии с государственными структурами и регуляторами.

Кук возглавил Apple 24 августа 2011 года, сменив Стива Джобса. За следующие 15 лет компания значительно изменилась: Apple вывела на рынок новые категории устройств, резко нарастила направление сервисов и перешла на собственные процессоры практически во всей основной линейке.

Как менялась Apple при Тиме Куке

В первые месяцы после назначения Кук пообещал сотрудникам сохранить ключевые принципы Apple и культуру, которую сформировал Джобс. При этом его собственный стиль управления постепенно сделал компанию менее зависимой от одной конкретной продуктовой категории.

При Куке Apple представила Apple Watch и AirPods, расширила экосистему сервисов, включая Apple Music, Apple Pay и iCloud, а в 2024 году начала развитие нового направления пространственных вычислений с Vision Pro. Компания также перешла на собственные чипы Apple Silicon для Mac, получив гораздо больший контроль над аппаратной и программной частью своих устройств.

Одновременно значительно вырос масштаб бизнеса. Когда Кук стал CEO, годовая выручка Apple составляла около $108 млрд. В финансовом 2025 году она превысила $416 млрд, а капитализация компании выросла примерно с $350 млрд до $4 трлн. По данным Apple, активная установленная база устройств достигла более 2,5 млрд единиц.

От провала Apple Maps до собственного видения будущего

За 15 лет Кук не раз оказывался в центре громких дискуссий вокруг Apple. Одним из первых серьезных испытаний стал запуск Apple Maps в 2012 году. Сервис оказался настолько проблемным, что Кук публично извинился перед пользователями и пообещал исправить ситуацию.

Позже среди главных тем его публичных выступлений оказались конфиденциальность, дополненная реальность и здоровье. В 2015 году Кук называл приватность фундаментальным правом человека, а в 2017-м с большим энтузиазмом говорил о потенциале дополненной реальности.

Еще одна характерная черта Кука — готовность отвечать на вопросы пользователей коротко и иногда весьма резко. В 2022 году, когда его спросили, почему Apple не добавляет поддержку RCS в iMessage, он предложил купить матери пользователя iPhone. Поддержка RCS появилась в iPhone только с iOS 18.

В том же году Кук назвал здоровье одним из направлений, по которым в будущем будут оценивать наследие Apple. Это заявление хорошо соответствует развитию Apple Watch и связанных с ним функций мониторинга здоровья и безопасности пользователей.

Что Кук сказал перед уходом

Объявляя о смене руководителя в апреле, Кук назвал работу CEO Apple величайшей привилегией своей жизни и поблагодарил команду компании. Однако его переход на новую должность не означает полного ухода: Apple заранее подчеркнула, что Кук останется рядом с руководством и будет помогать компании в отдельных направлениях.

В последние недели перед сменой CEO Кук также говорил о собственном наследии. В августовском интервью CBS News он отметил, что человек не должен самостоятельно определять свое наследие — это делают другие. По его словам, ему было бы достаточно, если бы в итоге его считали хорошим и порядочным человеком.

Эта фраза хорошо дополняет более раннее высказывание Кука, сделанное еще в 2011 году: тогда он обещал сотрудникам, что Apple сохранит свои ключевые ценности и продолжит создавать продукты, которыми будут гордиться и пользователи, и сотрудники. За 15 лет эта стратегия претерпела изменения, но сама компания действительно сохранила преемственность.

Почему преемником стал Джон Тернус

Выбор Тернуса выглядит закономерным с учетом его многолетней работы внутри Apple. Он присоединился к компании в 2001 году, в 2013-м стал вице-президентом по аппаратной инженерии, а в 2021 году получил должность старшего вице-президента. За это время он участвовал в разработке iPhone, iPad, Mac и AirPods.

Apple называет Тернуса человеком с глубокими техническими знаниями и сильной ориентацией на создание продуктов. Для компании это особенно важно на фоне предстоящего развития новых устройств и технологий, включая искусственный интеллект, собственные чипы и новые форм-факторы iPhone.

Смена руководителя произойдет всего за несколько дней до традиционной осенней презентации Apple, которая состоится 9 сентября. Поэтому Тернусу предстоит возглавить компанию практически сразу перед одним из наиболее важных продуктовых событий года. На мероприятии ожидается представление новых моделей iPhone и других устройств Apple.

При этом переход не будет резким: Apple объявила о преемнике еще в апреле, а Кук и Тернус несколько месяцев совместно готовили передачу полномочий. С 1 сентября Тернус официально станет CEO, тогда как Кук продолжит работу в компании уже в качестве исполнительного председателя совета директоров.

Для Apple это одна из самых значимых кадровых перестановок за последние десятилетия. Кук стал руководителем в период, когда компанию все еще во многом определяло наследие Стива Джобса, а уходит после периода масштабного роста и превращения Apple в одну из крупнейших технологических компаний мира. Теперь Тернусу предстоит доказать, что созданная за эти 15 лет модель способна работать без человека, который руководил Apple дольше любого CEO после Джобса.

Теги:

Источник